Objetivos:

• Aplicar técnicas de posicionamiento de páginas web a la hora de emprender un negocio, tanto las correspondientes al posicionamiento natural o SEO, como la creación de campañas de publicidad online (SEM), a la vez que aprender a ejecutar acciones que hagan que un nuevo negocio se sitúe entre los primeros puestos en los resultados de las búsquedas que realizan los usuarios en Google, Yahoo, MSN y otros buscadores, y obtener los conocimientos básicos para diseñar una web 3.0 como estrategia para dar mayor presencia a un negocio.
• Abordar la construcción de conocimientos básicos para el diseño de páginas web para empresas de nueva creación o ideas de emprendimiento, con el fin de que el negocio cuente con una buena presencia online.
• Adquirir técnicas y conocimientos esenciales para la adecuada gestión en el posicionamiento de la web, que, unido a la puesta en marcha de estrategias de marketing, impulse el negocio a las primeras posiciones de búsqueda de resultados en los principales buscadores de internet.
• Abordar los conocimientos necesarios para llevar a la práctica, como emprendedor de un negocio con presencia online, los análisis necesarios para valorar las respuestas de los usuarios a la propuesta empresarial, además de adquirir conocimientos de gestión en el diseño del sitio web del negocio.

Contenidos:

1. Cómo posicionar páginas web cuando se emprende un negocio
   1. Posicionamiento en buscadores de empresas de nueva creación:
      1. Buscadores y directorios.
      2. Relevancia de los resultados.
      3. Tráfico cualificado.
      4. Técnicas penalizables de posicionamiento.
   2. Palabra clave:
      1. La importancia de las palabras clave.
      2. Analizar el tráfico que recibe el sitio web.
      3. Las etiquetas meta.
   3. Enlaces (I):
      1. Enlaces internos.
      2. Conseguir enlaces externos. Alta en directorios.
   4. Enlaces (II):
      1. Marcadores sociales. Intercambio de enlaces.
      2. Enlaces que penalizan.
      3. Mapa de sitio (Sitemap).
   5. Contenidos difíciles de posicionar cuando se crea una empresa:
      1. Imágenes.
      2. Flash.
      3. La librería SWFObject.
      4. El archivo robots.txt.
2. El emprendedor como analista web: cómo diseñar una web y medir el tráfico con Google Analytics
   1. Diseño y usabilidad de la página web del nuevo negocio online:
      1. Pasos previos al diseño web: dominio, hosting, etc.
      2. Cómo elegir un proveedor para un diseño web a medida.
      3. Prácticos: aplicaciones de software disponibles.
      4. Caso real: Virtual Shop.
      5. Estructura del negocio online: Backoffice y Frontoffice.
      6. Caso real: concepción de un negocio online.
      7. Caso práctico resuelto.
      8. Gestión de blog corporativo:
      9. Cómo adecuar los contenidos para fidelizar al cliente.
      10. El blog en la estrategia online: Facebook Connect, etc.
      11. Cómo crear un blog con Blogger, paso a paso.
      12. Cómo crear un blog con WordPress, paso a paso.
      13. Caso práctico resuelto.
   2. Marketing 3.0:
      1. Value Management: prepararse para el marketing 3.0.
      2. Co-Creation: el cliente como creador del producto.
      3. Comunidades 3.0: comunicación cliente-cliente.
      4. Creación de campañas de comunicación en la web semántica.
      5. Ejemplo real: nuestra marca y su ADN social.
      6. Ejercicio práctico: crear una estrategia de marketing dinámica 3.0.