Objetivos:

• Conocer la importancia del escaparate como medio de comunicación con el cliente.
• Reconocer la influencia de los factores que van a incidir en la comunicación.
• Adquirir los conocimientos técnicos de merchandising para impulsar las ventas del establecimiento.
• Identificar los elementos del enfoque de marketing en la realización del proyecto.
• Aplicar los conceptos teóricos de composición visual.
• Planificar el diseño, elaboración de maqueta, montaje y desmontaje del escaparate.
• Potenciar el visual merchandising en el interior del punto de venta.
• Analizar los resultados de ventas para la continua mejora del escaparatismo.

Contenidos:

1. ¿Nos vamos de escaparates?
   1. Introducción.
   2. Evolución del escaparate
   3. Funciones y objetivos
   4. El visual merchandising y el escaparate como elementos de comunicación
   5. Resumen
2. Enfoque de marketing
   1. Introducción.
   2. Estrategia comercial
   3. Público objetivo
   4. Imagen de marca
   5. Posicionamiento
   6. Objetivos
   7. Segmentación del público objetivo
   8. Mensaje de comunicación
   9. Eficacia del escaparate
   10. Resumen
3. Enfoque teórico
   1. Introducción.
   2. Principios básicos
   3. Principios de montaje
   4. Resumen.
4. Enfoque visual
   1. Introducción.
   2. De la comunicación a la imagen corporativa
   3. Principios de composición
   4. Técnicas de presentación
   5. El tema
   6. Recursos y medios
   7. Resumen.
5. Otros elementos del enfoque visual
   1. Introducción.
   2. ¿Qué es el color?
   3. Elementos de ambientación
   4. Señalización
   5. Iluminación
   6. Resumen.
6. Glosario